【摘 要】
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微电影媒介伴随着“内容为王”的广告传播趋势以及人类对故事的需求成为了理想的广告形式,2010年凯迪拉克汽车品牌微电影广告《一触即发》的诞生点燃了国内微电影创作激情,使微电影与广告结下不解之缘。汽车行业成为国内微电影广告创意先锋,汽车品牌微电影广告在叙事方面有许多共性和个性的问题值得探讨。本文在叙事学背景下以近十年内在我国视频网站排名前列的腾讯、优酷、爱奇艺、哔哩哔哩视频网站投放的汽车微电影广告为样
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微电影媒介伴随着“内容为王”的广告传播趋势以及人类对故事的需求成为了理想的广告形式,2010年凯迪拉克汽车品牌微电影广告《一触即发》的诞生点燃了国内微电影创作激情,使微电影与广告结下不解之缘。汽车行业成为国内微电影广告创意先锋,汽车品牌微电影广告在叙事方面有许多共性和个性的问题值得探讨。本文在叙事学背景下以近十年内在我国视频网站排名前列的腾讯、优酷、爱奇艺、哔哩哔哩视频网站投放的汽车微电影广告为样本,对48部汽车微电影广告作品的叙事特征进行分析。通过梳理汽车微电影广告的发展历程与现状,本文对汽车微电影广告的叙事主题进行分析,探讨当下汽车微电影广告正在“讲什么故事”;通过对汽车微电影广告叙事视角、叙事结构和叙事语言进行分析,探讨当下汽车微电影广告“如何讲故事”;最后提出汽车微电影广告叙事存在的问题,对未来汽车微电影广告“怎样讲好故事”提出优化策略。以期能为今后我国汽车微电影广告的理论和实践做出有意义的探索。
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