在世界经济已进入品牌竞争时代之际，旅行社行业仍停留在价格竞争的恶性循环中，旅行社品牌发展已刻不容缓。 该文以旅行社品牌发展模式为研究对象，以探求旅行社品牌发展的模式选择和模式发展战略为研究目的，进行了一系列的探讨。 该文从我国旅行社品牌发展的现状入手，分析了我国旅行社品牌发展的过程、品牌发展取得的成绩和存在的问题，以及形成现状的原因。品牌发展的现状决定品牌发展的必要性。 旅行社品牌发展模式涉及到旅行社品牌化决策和品牌战略实施方方面面的问题。在决定采用品牌战略后，旅行社即面临着品牌模式选择和模式操作的问题。该文总结了旅行社品牌发展的现有的几种模式及其特点，并结合旅行社企业和产品的特点对旅行社品牌模式的选择进行了探讨，得出品牌模式的最优选择是以“企业品牌为主，系列产品品牌为辅”进行品牌发展。随后通过对知名旅行社企业品牌发展的实例分析，总结出他们品牌发展的经验。最后具体阐述了品牌模式的实际操作问题，即企业品牌如何发展、产品品牌如何发展以及企业品牌与产品品牌如何协调发展的问题。