【摘 要】
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本研究对手机营销传播概念进一步发展,扩展到移动营销传播层面,通过定性研究方法描述手机满足了消费者哪方面的需要,他们是怎样使用手机(或其他手持移动通讯设备)获取和沟通
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本研究对手机营销传播概念进一步发展,扩展到移动营销传播层面,通过定性研究方法描述手机满足了消费者哪方面的需要,他们是怎样使用手机(或其他手持移动通讯设备)获取和沟通信息的；通过定量研究方法得到消费者对于基于手机的各类营销工具的态度,研究发现消费者对于手机广告、基于位置服务LBS持消极态度,对手机优惠券、手机应用娱乐、手机互联网持积极态度,以手机互联网为例分析了人口统计学因素的影响下态度的不同,并以使用与满足理论为依据分析了可能造成如此局面的具体原因和提供了可供参考的解决办法,从而为移动营销传播策略的制定和决策提供基础性参考。
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