广告一直以来被视为一种说服的学问,但是抵制说服又是人类的心理共性,那么传统广告那种只一味以推销产品为核心的宣传方式,无疑只会引起人们的反感。针对这种受众主观上的抗拒和抵制,现代广告必须改变以往的传播方式和传播内容,转变成针对受众情感和注意力的软性吸引、取悦,使受众在接受传播信息的同时产生情感上的共鸣和情绪上的认同。然而随着目标受众的日趋小众化、媒体的日趋互动化和多元化,目标受众逐渐向可以进行自我控制、自我选择,并对自己所接触的信息进行个性化处理的转变,这就使得目前与未来的广告在接近、打动消费者的能力方面越来越显得力不从心。如今学术界渐渐兴起了对“娱乐化”的研究。通过对经济、政治、文化、教育、宗教等多个主题的研究我们发现,娱乐已经开始渗透进我们社会的方方面面,成为多种社会行业的发展趋势。美国学者用一句话来概括这种变化和趋势,那就是:“All Business is Show Business”。也就是说“所有的行业都是娱乐业”。那么在这样的背景下,广告的娱乐化便成为了一种大势所趋。本文从媒介、消费者、文化、市场等几个方面入手,深入分析了广告娱乐化的深层次原因。由这样的分析我们可以发现,广告的娱乐化趋势是在顺应了媒介的发展变化、经济环境的变迁、社会文化的转变等等多种因素、多种趋势的要求之下,所产生的一种必然的要求和改变。本文所论述的广告的娱乐化,并非以往传统广告那些带有娱乐色彩的小技巧、小噱头,也不是置入式广告那种在娱乐业产品(如影视剧)中的简单安插,更不是靠名人脸来添加简单的娱乐色彩。本文的第四部分详细分析了广告娱乐化的多种表现以及融合因素。通过这样的分析我们得出广告的娱乐化其实是一种融合娱乐技巧、广告信息、受众心理等多种元素在内,且本身具有非常强烈娱乐特性的广告。娱乐化的广告既是广告,又是娱乐。或者说它既不是广告,也不是娱乐,它是娱乐广告(Advertainment,即advertising + entertainment),是以广告宣传为出发点,以促进销售、品牌宣传、塑造情感为最终目的,但是以纯粹娱乐化的形式