法门寺文化景区自营运以来,取得了世人瞩目的成效,在国内、港澳台东南亚及世界佛教界产生了巨大影响力,但在发展过程中也出现了许多新的问题。本文提出了作为法门寺佛文化景区的禅修文化旅游恰好对目前景区的产业发展和推广能起到推动作用。相关禅修文化旅游以“法门圣境地,禅修心世界”为主旨,形成良好的宗教旅游环境让游客可以放松心情和获得心灵休憩的氛围。实体和文化的完善以市场需求为导向,以满足大众的禅修养心需求为主,同时在景区开发高端禅修养生养心产业,提供丰富多彩的活动内容和配套服务,使禅修文化旅游成为法门寺文化景区新的经济增长极。本文首先结合有关营销理论阐述了顾客让渡价值理论、差异化营销理论以及SWOT理论等相关理论,作为研究理论基础制定营销策略。其次,对法门寺景区的运营现状、面临的问题进行具体分析,提出禅修文化旅游产品的完善和进一步发展建设的重要性。再次,具体对“禅修中心”发展环境进行分析,并对“禅修中心”发展的优势、劣势、机会、威胁进行分析,结合法门寺景区与“禅修中心”的实际情况,提出中心建设实施方案,同时提出“禅修中心”的营销策略,通过媒体宣传、知识普及、禅修体验、参观游览等手段,达到改善旅游景区的营销状态。最后,提出了“理念、人员、建设、管理、法律”五个方面战略实施保障措施。法门寺“禅修中心”中兴的营销推广和实施,不但可以使法门寺文化景区从资金成本压力中脱离出来并产生自我造血功能,完善景区旅游地产的多样性和可持续发展,同时,对同样陷入旅游开发瓶颈问题及同行业竞争压力过大的其他旅游景区,都能起到一定的借鉴作用。