首饰作为一种特殊的艺术表现形式,既是视觉艺术的载体,又体现着文化的传承。随着生产力与生活水平的提高,人们对珠宝的定义不再仅仅局限于商品价值,挖掘珠宝内在的文化价值变得同样重要。“vintage”一词指“近代古董”,即不是古董,但又很接近古董的状态,vintage首饰则是指1940——1980年代间流行的首饰。每件vintage首饰背后都反映着不同时期的文化特征,可以说研究vintage首饰也是在发掘特定时期不同的艺术风格与人文社会发展。vintage首饰风格变化的过程本质上是一个随着经济、技术、文化的发展而变化的过程。随着“80后”“90后”已经成为消费市场的主力群体,他们更倾向于购买体现个性与差异化的产品,更看重产品的隐性价值而非物质价值,更倾向产品可以展示可循环发展的理念,与流水线工业化大生产相比,偏向选择独一无二不可复制的产品,vintage首饰的特性恰好迎合了年轻人的消费理念:用有限的金钱实现最大化的获得感物,一方面vintage首饰价格合理,且实用性较强;在较少的投入的同时兼顾品牌属性,实现双赢。我国二手奢侈品市场近年来取得了快速发展,人们对“二手”的概念不再限于理解为单纯的“旧物”,新消费理念促使二手市场交易金额的快速增幅。在“互联网+”的大背景下,珠宝文化传播的渠道也在与时俱进,发展出来众多新兴传播方式,如利用VR技术的线上试戴服务、微信公众号品牌推广等,这些方式都从一定程度上打破了传统传播方式的壁垒,让更多的消费者体验珠宝文化带来的乐趣。vintage首饰的推广销售渠道也越来越丰富,如豆瓣的vintage讨论小组,无论是“小白”还是“骨灰级藏家”都可以对vintage珠宝发表自己的看法,实现跨越空间整合各方意见;公众账号兼职卖货,在发表“硬货”知识的同时,线上平台销售vintage首饰,实现推销一体化,加之近年来国内二手奢侈品电商兴起,可以说国内的二手奢侈品市场越来越开放,想要了解vintage文化的人也越来越多,整个vintage首饰市场的目标群体与传播主体在此期间共同成长。