品牌意味着文化,精神,物质,行为的统一。品牌的内涵已经渗透到社会的各个领域,品牌已经不是一个简单的概念,而是一种管理理念,一种效率化的管理制度。随着我国对生态环保事业的重视,建设生态文明社会已经提上日程。自然保护区在生态文明建设中扮演着不可忽视的作用,自然保护事业发展的水平又是衡量一个国家现代化水平的标志之一。而目前我国自然保护区在建设和管理方面还很不完善,有许多问题亟待解决。在这样的背景下,将品牌学的管理理念、管理思想、操作方法应用到自然保护区管理中将有着重大的现实和理论意义。本文从品牌学的基本理论阐述入手,通过剖析品牌建设与自然保护区管理的关系,总结概括了自然保护区品牌建设的涵义,自然保护区品牌建设的功能与作用,自然保护区品牌建设的原则与步骤;本文以扎龙国家级自然保护区为实证研究对象,运用了理论与实证相结合的方法、定性分析为主并辅以基于统计数据的定量分析方法和系统分析法、SWOT分析法、模糊数学综合评价法、地理信息与计算机辅助法、问卷与访谈调查法等研究方法,从内外环境分析了扎龙国家级自然保护区品牌建设的资源要素、品牌建设的优劣势、品牌建设的机遇与挑战、品牌定位、品牌定位策略模糊数学综合评价、品牌传播、品牌管理信息系统的设计,探讨了如何进行扎龙国家级自然保护区品牌建设与发展。扎龙国家级自然保护区品牌建设是科学系统的为塑造和维护扎龙保护区品牌而进行的所有工作的总称,其实际上是一种以组织品牌为中心的整体营销战略,这个战略区别诸如以利润为中心、以市场份额为中心等的其他营销战略,是将品牌管理作为最重要的任务和出发点。本文主要有以下观点:第一,将品牌学的基本理论与自然保护区管理理论相结合,对自然保护区品牌建设的相关概念进行界定讨论;第二,构建了一般保护区进行品牌建设的原则及步骤,并以扎龙国家自然保护区为实例进行分析,运用了ClS理论,创新的对扎龙国家级自然保护区品牌建设进行了设计和规划;第三,运用品牌三角定位模型对扎龙国家级自然保护区进行品牌定位,同时用模糊数学综合评价法评价品牌定位策略;第四,在扎龙国家自然保护区品牌管理过程中,根据品牌影响因素,利用地理信息系统原理及计算机辅助技术,设计了扎龙国家级自然保护区品牌管理信息系统,使得扎龙国家级自然保护区的品牌管理具有实际操作的平台。本研究将对扎龙国家级自然保护区品牌建设实践提供指导,同时对于其他自然保护区的品牌建设具有一定的参考价值。