论文部分内容阅读
改革开放以来,随着中国经济社会的快速发展,人们的生活水平不断提高,对各种商品的需求及质量品质要求越来越高。我国空调行业由最先国外品牌占据主导转向国内品牌占据主要位置,这给我国各大空调生产厂家带来无限机遇。空调行业经过二十多年的高速稳定发展,呈现出行业集中程度提高,市场容量趋于饱和,进入稳步发展状态,导致其产销量增长趋于平缓,竞争加剧。ZG空调品牌作为二线品牌阵营的龙头,与格力、海尔、美的等一线品牌差距较大,在市场上面临一线的市场冲击,现所实施的跟随发展战略,紧跟一线品牌格力、美的与海尔的发展,缺乏自