“城市营销”作为一种全新的城市经营理念,越来越受到理论界和实际工作者的重视。“城市营销”是首先在发达国家起源并流行的概念,是指将城市视为一个企业,利用市场营销理念和方法管理城市,把投资者、旅游者和居住者当作顾客或消费者,把城市软、硬环境当作“城市产品”,按照企业市场营销管理的制度和方法,改进“城市产品”的生产和服务,了解、满足顾客需求,吸引顾客消费更多的“城市产品”,使城市更多地获取有益的跨国、跨区域资源,增加城市创造价值的能力,提高城市综合竞争力。“城市营销”已经成为世界各城市之间抢夺资源和谋求发展的重要手段。本文根据营销学的一般原理,分析了城市营销市场的组成,阐述了城市营销的基本方法和流程,并结合威海实际,运用营销的思想和方法,从战略的角度分析威海的资源优势,通过整合和创造威海各种优质城市资源,塑造城市的核心竞争力,使威海作为一个知名品牌在国内外打响,确立在中国乃至整个世界中的地位。