20世纪90年代，政治营销学开始在美国兴起。其包括了营销学、政治学和传播学等诸多研究领域，并以美国的政治竞选活动为主要的研究对象。作为政治营销的重要传播工具，媒体发挥的作用极其重要。在这个新媒体，特别是社交媒体兴起的年代，尤其值得进行更多的学术研究。奥巴马在2008年充分利用了网络的优势，他也是美国至今最大规模利用新媒体助选并最终当选总统的候选人。　　四年后的2012年，美国新媒体的技术发展使美国的传播环境发生了一些变化。不仅仅是互联网加深了对人们的影响，以脸书、推特为代表的社交媒体更是融入了人们的生活。　　本文将应用定性研究、案例分析及对比研究方法，对2008年和2012年美国总统大选中奥巴马竞选团队所用到的新媒体技术的运用，如官方博客、脸书、推特、邮件及短信功能进行研究和比较，从而对得出两次竞选活动的相同点和不同点，其最大的不同在于奥巴马团队对于大数据分析的运用。本文认为大数据策略将会成为2016年总统竞选团队的重要政治营销策略。