在品牌运作中视觉符号系统的构建是十分重要且关键的环节,特别对于服装奢侈品品牌来讲。一个成功的品牌必定有独具其品牌特色,高辨识度的视觉符号,它不仅仅是一个名字或图标,它可以是各种形式符号的系统组合,在服装产品中,其表现方式更为丰富和多变。品牌的视觉符号系统作为一个有机整体在与外部环境进行信息交换时又体现着不同的功能。它是品牌文化的具象表现,是品牌和消费者之间交流的重要平台,它们并不仅仅是简单的符号,更是代表了某种特定的文化、历史和生活方式。随着我国经济的快速增长,人民生活品质的不断提升,奢侈品消费也呈现出了良好的势头,国际知名奢侈品品牌纷纷将目光投向了极具潜力的中国市场,特别是服装及相关服饰产品奢侈品品牌。一方面服装属于日常消耗品,另一方面服装相对于其它奢侈品品类,如游艇、豪宅等更易获得。纵观整个中国服装奢侈品市场,国际服饰奢侈品品牌近年在华销售十分可观,却鲜有中国服装奢侈品品牌。由于企业自身面对国际奢侈品品牌的压力、“中国制造”的低品质思维定势,对奢侈品品牌构建的经验不足等困难；而中国消费者消费奢侈品时过于感性,宁愿花高价购买高知名度的国际品牌,都使得中国构建本土服装奢侈品品牌陷入了困境。本文主要针对服装奢侈品品牌,以其视觉符号系统为研究对象。通过对相关理论的阐述和总结,结合成功服装奢侈品品牌视觉符号系统的构建案例,综合研究服装奢侈品品牌视觉符号系统构建的重要性和必要性,并由系统概念出发,从内部构建以及系统与外部作用两方面对视觉符号系统进行研究。在众多外部环境作用要素中,本文选取了品牌文化和消费者这两个关键要素进行了重点性研究,找出系统内部结构分别与这两方面的作用关系。在分析系统内部各个要素与品牌文化的作用关系时,重点研究了两个视觉符号系统构建较为全面完善,且具有不同侧重点和表现方式的国际服装奢侈品品牌,从这些成功案例中汲取相关经验。在分析系统与消费者的作用关系时,本文跨学科地运用了眼动实验和问卷调查相结合的方式,从中国消费者消费服装奢侈品的角度出发,结合奢侈品消费心理分析,总结消费者在购买服装奢侈品品牌时对其视觉符号系统的关注程度及受影响程度。虽然眼动仪现在越来越多地被用于心理学研究领域,但还未被用于品牌视觉符号运用与消费心理关系研究的领域中,本文首次尝试性地将两者相结合,通过受试者接触到视觉符号的不同眼动情况来分析推断品牌视觉符号对其心理构成的影响。两种实验方法相结合克服了问卷调研主观性较强的缺点,结果较为客观可信。中国目前的奢侈品消费现状充分说明了消费者对奢侈品消费的需求以及潜力,构建属于自己的服装奢侈品品牌势在必行。中国近年来的快速发展在各个领域都受到了世界各国的重视,但是奢侈品领域却仍处于起步阶段,换个角度看也正说明中国的奢侈品市场具有很大的发展空间。而服装奢侈品品牌视觉符号系统作为连接品牌与消费者之间的情感桥梁,本文从品牌及消费者两方面分别与视觉符号系统之间的相互关系,对视觉符号系统进行全面研究,旨在为我国服装企业构建本土服装奢侈品品牌视觉符号系统提供指导性建议,为中国创建本国服装奢侈品品牌提供理论基础和实践方向。