当前,短视频行业发展迅猛。短视频中涌现的乡村题材内容也越来越多。乡村形象在短视频中的叙事有何特点?乡村形象又是如何在表征系统中完成意义的生产与交流?叙事过程还存在哪些问题?这些都是亟待解决的问题。本文将围绕以上三个问题,对短视频中的乡村形象展开叙事与表征研究。通过选择快手和西瓜作为研究目标平台,选取8位短视频博主在2019年全年发布的视频作品作为研究样本,并对其每个月点赞量最高的视频内容作进一步的文本分析,发现短视频中的乡村形象主要集中在乡村群体形象、乡土文化形象、乡村景观三方面。具体来说,又表现为美食制作类、职业技能类、纪实类视频内容。本文还从故事、视觉叙事、空间文本叙事、符号表征等方面来探讨乡村形象在短视频中是如何进行叙事与表征的。从故事方面来说,故事内容的真实性以及故事策略的灵活性使得乡村形象的叙事得以顺利完成。视觉方面,将人际意义引入到乡村形象的叙事中来,既解释了短视频博主是以何种视角和视线来引导受众注意力,使其聚焦于短视频中内容。同时,也解释了受众以何种情感介入方式来解读短视频中的乡村形象,以此来实现乡村形象的视觉叙事过程。空间方面,通过阐释乡村形象与空间的辩证关系以及空间文本的建构方式,来完成乡村形象的空间叙事。符号表征方面,则是通过符号的表征系统来阐释乡村形象符号意义的生产与交流。最后,针对乡村形象在短视频的叙事与表征过程中出现的问题以及原因展开分析,并对问题提出相应的策略与建议。针对乡村形象在叙事与表征过程出现的同质化严重、恶意曝光他人隐私、“污名化”传播等问题,本文也在加大内容创新度、平台监管力度等方面提出了相应的建议。