广西北部湾航空有限责任公司是广西首家本土航空企业,是海航集团与广西壮族自治区政府合资成立的客运航空公司,在“混合所有制”企业改革,中国-东盟自贸区及“一带一路”等国家战略中具有特殊的政治地位,在中国企业在东南亚地区的品牌推广及国家形象传播中扮演重要角色。企业识别系统是企业将自身品牌理念有意识地向社会公众主动传播的工具,为企业品牌传播及营造国内外良好舆论环境提供科学体系。据此,对该公司企业识别系统现状进行研究,运用“定位”理论解读其理念识别部分,从运营管理层面分析其行为识别及视觉识别部分的运营现状。同时使用问卷进行了北部湾航空企业识别系统运营现状调查,寻找当前造成品牌传播瓶颈的原因,提出从科学提升企业识别系统入手的改进建议。旨在为同类混合所有制企业、中国东盟自贸区企业及“一带一路”战略服务企业品牌传播提供参考。