进入21世纪以后,国内学者开始着重关注企业“漂绿”行为,并进行专门的研究。现代管理学认为:完善高效的绿色资源整合能力是企业通过绿色发展提升企业财务绩效的重要保证。而获得可持续的绿色资源整合能力需要企业不断地大量的资金、技术以及多方面投入,这势必会增加企业的运营成本和管理成本,不利于企业经济利润的增长。显然,这与企业的盈利目的南辕北辙。实务中,越来越多的企业家逐渐意识到绿色环保产品是当前销售热点,也是将来大势所趋。因此,企业为了在“绿色消费”浪潮中分得一杯羹而虚假宣传企业具有绿色理念。如果企业仅仅口头承诺而非实际践行其绿色环保理念时,其做法一经曝光,会严重损害公司形象,影响企业声誉,失去大量消费者的追随,直接影响企业的效益,因而得不偿失。综上所述,要想使企业积极主动践行环保理念,而非说一套做一套,就必须从根源上解决问题,让企业清楚认识到“漂绿”行为对企业长期发展的危害及对其财务绩效的不利影响,进而主动减少企业的“漂绿”行为。目前,国内外学者对于探索研究“漂绿”行为与企业财务绩效两者相互作用关系的文献比较少。本文试图通过构建包含企业“漂绿”行为、企业声誉、顾客忠诚度、内部控制、环境不确定性和企业财务绩效六个变量的概念模型,通过问卷调查获取一手数据,运用实证分析的方法探索“漂绿”行为对企业财务绩效的影响。通过研究发现企业“漂绿”行为与企业财务绩效负相关;企业声誉和顾客忠诚度受“漂绿”行为的影响继而影响企业财务绩效,二者具有中介作用;内部控制在“漂绿”行为负向影响企业财务绩效的过程中具有调节作用,而环境不确定性的调节作用则不显著。