2016年作为“直播元年”,使得全民参与网络直播互动成为一种流行时尚。同时,网络直播的热潮也逐渐涉足到出版行业,对出版社图书的品牌宣传以及营销渠道的开拓产生了巨大的影响。如何将网络直播技术与现有的图书营销方式相结合,为出版社创造利润是本文的研究重点。本文将通过对我国出版社网络直播的使用情况进行调研和分析,总结出在其发展过程中遇到的瓶颈与难题,有针对性地提出解决方案,帮助出版社更好地进行网络营销。笔者通过文献调查法总结出与网络直播营销的相关概念和所适应的相关理论,通过对营销、网络直播、网络直播营销、出版社网络直播营销等相关概念的解读,加深对概念的认识。其次,笔者在文中借鉴了直复营销理论、用户体验理论,并结合出版社网络直播营销模式,找出运用理论分析的原因与依据。在对我国出版社网络直播营销现状分析的过程中,笔者首先通过网络调研的方法对我国五百多家出版社进行网络直播营销普查,了解目前我国出版社网络直播营销的现状;其次,通过设计并发放问卷的形式,了解读者对出版社网络直播的态度及建议。通过对以上现状的了解和文献调查的分析,总结出版社现有的网络直播营销模式,希望能从中得到新的启发,挖掘出新的营销方式。接下来,笔者选取有代表性的出版社进行典型案例分析,总结其在网络直播过程中的成功做法以及存在的问题。通过对以上现状和模式的分析,笔者在接下来基于直复营销理论,总结出基于直复营销理论下出版社网络直播营销的主要特征,并在此基础上总结出版社的网络直播营销的相关问题。针对特征和优势,鼓励出版社继续尝试,开拓出更多的网络营销方式;针对问题和挑战,笔者将以直播平台建设为基础、以图书营销为核心、以读者需求为目标三个方面总结出相关的发展策略,为出版社网络直播营销提供参考建议。