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国际贸易和经济全球化的迅猛发展，改变了传统的贸易方式，制造商和零售商等合作伙伴之间的贸易范围不再局限于国内，其销售方式也突破了以往的线下销售模式，引进了线上线下的O2O销售模式，即既可以通过传统的零售模式进行销售，也可以通过网络渠道进行销售，这种双渠道供应链模式改变了零售商和制造商的利润分布，也深深的影响着我们的生活。和传统的单渠道供应链相比较，双渠道供应链有着一定的优越性，但是零售渠道和网络渠道之间存在着冲突，且双渠道也拥有着与单渠道供应链一样的弊端，如信息不对称等，这些同样将影响着供应链成员之间