经济社会的快速发展推动着广告样式的“世代交替”,户外广告发展趋势大有超越以往的报纸、广播、电视等三大媒体的趋势。户外广告结合动态、静态等宣传方式综合城市规划,进而对所传达信息进行宣传,让消费者在日常生活中就能看到户外广告,但并不感觉突兀。与此同时,层出不穷的户外广告样式悄无声息地改变着城市的风貌,让原本单调、呆板的“钢筋混凝土”城市焕发出勃勃生机,多彩纷呈的户外广告凭借着自身色彩的绚丽、造型及内容的创新、创意的更替,赋予了城市多姿多彩的面貌。本文首先介绍了户外广告的相关理论,并在前人研究的基础上分析了宁波市户外广告发展的现状,指出其户外广告在设计的艺术性、与城市的协调性、内容及特色、规划管理等方面存在的问题。其次,结合前述问题,提出宁波市户外广告发展的相关建议,比如从表现内容、表现形式、表现手法、媒体运用等方面来创新户外广告设计理念。结合城市空间环境与公共设施要求来达到合理优化户外广告设置的目的,并提倡户外广告的环保性、文化性与创新性,完善户外广告规范引导。最后,本文以宁波YY户外传媒为案例,进行深入探讨并提炼宝贵经验,以期望能为宁波市以及其他城市户外广告的发展提供相应的借鉴与参考。