我国电视事业起步发展较早,但是电视产业化过程直至改革开放之后的八十年代才正式起步。电视媒体不仅是党和政府的喉舌,需要引导舆论;也是百姓的娱乐消费品,需要提供服务;还是市场经济中的盈利主体,需要谋取经济效益。在肩负政治、社会、经济使命的电视媒体群中,省级卫视作为上承央视频道下接地面频道的中间势力,在我国电视产业格局中,扮演了不可或缺的重要角色。4G移动通讯网络的开通以及智能移动设备的普及,掀起了新一轮的传媒竞争浪潮。梳理每个时代的传媒变迁历程,省级卫视唯有明确自身所处的竞争态势才能与时俱进,在越发激烈的媒体竞争中赢得政治、社会、经济效益三丰收。本文立足江西卫视,根据最新的数据资料,分析近年来电视市场在收视环境、节目内容和受众结构方面的变化,并运用营销学中的SWOT态势分析法,系统地分析当下江西卫视所面临的竞争优劣势和应对策略,以期对江西电视台和其他定位相似条件相当的电视媒体的持续发展有所助益。