在电视媒介竞争日渐白热化的时代,卫视频道面对最广阔的电视观众,如何将创意、文化与市场进行对接,从而形成良性的互动,在竞争中占有一席之地,是卫视频道一直在找寻的发展路径。2009年十月,辽宁电视台开始实行制播分离的市场化经营,以市场需求为基本导向,对原有的制作与发行机制进行全面改革。由于以“笑”为基本特色,以二人转为主要形式的东北文化在近几年内影响范围逐步扩大、文化力日益强盛,并在全国范围内营造了一个得天独厚的文化氛围和亲和力,辽宁卫视便以此为基本依托,并利用“黑土地”的区域特色和风土人情,适时推出独特的频道品牌。同时在栏目定位、内容策划、明星主持人选择时也以观众对东北文化的青睐点为依据,打造出了一批颇具影响的电视栏目,获得了市场与口碑的双赢。辽宁电视台卫视频道的成功在全国电视媒体逐渐陷入发展瓶颈之际提供了一个值得借鉴的模式即立足本土文化,把握观众视点,打造地方品牌,同时也让我们看到了电视媒体改革的无限潜力。本文从辽宁卫视的特色栏目《王刚讲故事》、《说天下》、《明星转起来》以及《欢乐集结号》出发,梳理辽宁卫视的发展轨迹,透析特色栏目背后所依托的深厚文化内涵和观众的心理机制,依据大量一手数据,并深入辽宁电视台实地考察,结合观众反馈,运用例证分析法、统计分析法等研究方法,以期尽量全面的将辽宁卫视的发展现状与存在问题呈现出来,也期望可以为中国电视事业的长足发展提供一些可资借鉴的文本。