目前,中国篮球职业联赛—即CBA联赛,已经成为目前中国最好的职业联赛,CBA联赛品牌的知名度和影响力在不断提高。本文通过文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法等对CBA联赛品牌的发展现状和CBA联赛品牌的打造策略进行调查和研究。得出了以下结论:1.随着CBA联赛职业化进程的加快,CBA联赛品牌获得了巨大的发展空间。广大的观众逐渐认知并接受CBA联赛品牌,品牌的运作、经营等方面的水平与目前联赛的整体发展状况基本一致。2.中国篮协和各职业俱乐部,在原有基础上增加了对CBA联赛品牌打造方面的投入,同时,加强了品牌同观众、球迷之间的联系。3.CBA联赛品牌的发展,直接关系到经济利益和中国篮球整体发展水平,作为一种商品参与市场竞争,就必须意识到:管理体制上的问题,CBA联赛品牌的开发、经营、管理上的问题,市场宣传和相关产品的开发方面的问题,国际化趋势进展缓慢的问题等,都是制约CBA联赛品牌发展的重要因素。4.CBA联赛品牌拥有独立的品牌名称,标识,近年来随着CBA联赛精彩程度的不断提高,CBA联赛品牌在知名度,美誉度和忠诚度方面,在国内市场都获得了一定的份额。但在国际市场上却进程缓慢,仅有美国等少数国家关注CBA联赛品牌。5.CBA联赛品牌打造需要从五个方面加强:找准CBA联赛品牌的市场定位—中青年消费者作为主体市场、大学生群体作为潜在市场;树立CBA联赛品牌形象,涉及内在和外在形象的打造;加强对CBA联赛品牌的包装,从包装的形式、内容以及包装策略上进行调整;开发CBA联赛品牌的市场营销渠道,通过广告、促销、接触三个策略来创造、维持、发展联赛品牌与观众之间的关系;完善CBA联赛品牌的风险防范机制,建立CBA联赛品牌危机管理预警系统和实施CBA联赛品牌危机中的应急公关策略。