随着互联网的普及和发展,企业的营销方式也逐渐的发生变化,正在实现由传统营销到现代营销的转变,网络营销便是现代最重要的企业营销方式之一。网络营销与传统的营销相比具有明显的优势,具有较低的营销成本,广告宣传成本也比较低,而且还不受时间和空间的限制。企业要想做好网络营销,制定适合产品的营销策略是首要的,这就需要企业在制定市场网络营销方案时,对目标市场的消费群体的需求做到了解和把握。因为,只有把握住消费者需求的变化,才能针对目标消费群体制定对应的市场营销策略,给客户提供需要的产品和服务。本文主要运用网络营销的相关理论,对火神军品网站的网络营销进行研究和分析的。文章首先简述了本文的研究目的和意义,在对网络营销的概念、原则和策略选择进行阐述基础上,以火神军品服装网站为例进行了实证分析,并运用swot分析模型对网站的竞争面临机遇威胁和优劣势进行了分析;通过分析火神军品网站的营销现状,指出网站营销目前存在的问题;接着运用4P组合理论,从产品定位、价格定位、营销渠道和促销方式等四个方面进行了策略组合的研究分析,文章最后指出了火神军品网站进行营销推广和具体实施方案的对策。本文提出火神军品网站的网络营销策略具有具很强的操作性,对于网站下一步的营销具有重要的指导意义。在国内外市场竞争压力不断增加的形势下,通过网络营销对于企业来说另外一条重要的营销渠道,但是,网络营销也面临着一定的风险,企业在营销时必须注意采取适当的措施对潜在的风险进行防范。本无结合火神军品服装营销网站,进行营销策略分析有一定的理论意义和实践意义。