在乡村振兴政策的大背景下,旅游推广越发注重视觉形象的塑造和旅游品牌的维护。随着古镇旅游的快速发展,古镇旅游地之间建设与推广的博弈也日趋激烈,旅游地过度效仿网红、高人气的推广模式,导致古镇过度商业化现象也越来越严重,因此,古镇旅游地的品牌视觉形象能否具有当地特色成为古镇吸引消费者,并且在快速发展的旅游市场竞争中获胜的关键。本文基于城市的视觉形象识别系统研究,以城镇品牌视觉识别系统理论为基础,以鲁史古镇品牌形象系统中的视觉识别系统为研究主体,以国家美丽乡村建设下古镇保护与推广问题为背景,探讨如何应用古镇的独特文化塑造出凸显古镇特质的品牌视觉形象,打造鲁史古镇的个性视觉识别名片,探索出一套鲁史古镇在美丽乡村文化传承型模式下的视觉形象设计路径。本文通过分析国内外城镇的形象推广设计案例,反思现今市场对于在历史名城推广上的思维偏离,保留鲁史当地的地域文化特色,全面挖掘鲁史古镇文化元素,并将设计图形导入应用设计,最终帮助鲁史古镇建立富有当地特色的视觉形象系统,为古镇品牌形象在视觉传达上的应用提供方向和思路,助力文化名城名镇推广路线的修正及推广方式的革新。通过良好的城镇特色的视觉形象推广,对在历史名城的地域文化保护上起到积极作用。