随着社会经济的发展和人类社会的不断进步,互联网在人们的日常生活中扮演着越来越重要的作用,看新闻、听音乐、玩微信、交友、旅游、购物等都离不开互联网,尤其对现在的年轻人来说,通过网络购物,越来越成为一种时尚和习惯。互联网技术的快速发展不仅带来了消费群体的巨大变化,更带来网民的数量快速增长,而网络技术的进步也影响到的长虹等家电行业的生产和销售,网络营销平台作为一种新的连接纽带,连接着长虹等生产商和广大消费者,网络营销渠道可使得消费者更加高效、方便的了解长虹电视产品,能够增加长虹公司与消费者之间的互动。因此,作为中国的“彩电大王”-----长虹来说,曾经“以民族昌盛为已任”,长虹电视“红太阳”照满祖国的大江南北。但进入21世纪以来,长虹面临了业绩下滑、份额下降等问题而后继乏力,现长虹重振旗鼓,积极拥抱互联网,以智能战略为指引,提升长虹电视产品销售份额。本文通过对长虹电视网络营销的研究,借助互联网,通过采用文献调查法、实地调研法、比较研究法以及案例分析法等方式,对长虹线上线下电视的销售进行了全面的分析,指出存在的问题与不足,同时运营所学的网络营销知识,结合长虹以及同行业的案例,对长虹网络营销进行全面的分析,并提出改进建议,对自己的理论学习进行了进一步的丰富。本文首先对选题背景及意义、论文研究的基本思路进行了说明和阐释,用网络营销、电子商务、市场营销等理论来指导和支持本文其后的相关论述;接下来对网络营销理论和行业情况的具体做法进行了分析,并重点分析了长虹公司电视产品的传统营销售和网络营销进行了分析,找出在现有传统营销和网络营销竞争中面临的机会与不足,提出了具体改进长虹电视网络营销推广的改进策略。