在我国大力发展体育产业的浪潮下,优化体育产业市场结构,促进体育消费,是一项重要的举措。北京海淀区高校每年接收大量来自不同国家的留学生,通过对来华的外国留学生进行体育消费研究,促进留学生人群在华进行体育消费活动,为我国发展体育消费市场提供帮助。本文以调查部分海淀区高校不同国家在华留学生体育消费为主要调查对象,采用了文献资料、问卷调查、访谈、数理统计等方法,归纳出海淀区高校部分国家留学生在京进行体育消费活动的特点与存在的问题。为保障外国留学生群体在京进行体育消费活动,更加顺畅、更加合理,提出意见与建议。具体研究结论归纳如下:(一)北京市海淀区外国留学生闲暇时间较多,参与体育锻炼较随意,无固定时间,并伴随一定的观赛需求,整体对体育消费认知态度较积极。(二)“强身健体”和“休闲娱乐”为主要内部消费动机,外部动机更注重社交方面需求。(三)整体对我国传统项目的认识比较单一,表现出一定的学习与参与的欲望。(四)在体育消费项目上,外国留学生选择简单、易上手的体育项目较多,呈性别、国家差异;体育消费购买内容中,除购买“实物型体育消费”之外,总体倾向于参与性体育消费活动,体育消费形式以个人为主。消费水平月均集中在101-300元,受可支配收入影响,且不同国家之间存在差异。消费品牌中“耐克”、“阿迪达斯”、“彪马”是其主要的选择对象,对我国运动品牌认识不够深入。(五)留学生购买体育产品以网络为主导,主要通过本国同伴了解体育消费相关信息,外国留学生主要自身因素为个人身体状况与主观兴趣、闲暇时间,主要外界制约因素为场地设施不足及所处环境师生关系情况,整体对我国体育消费市场情况持满意态度,想要购买到价廉物美的体育产品。并根据所出现的问题提出以下可行性相关建议:(1)通过增加相关体育课程,扩大留学生参与体育锻炼队伍。(2)重视留学生体育锻炼环境设施。(3)给予多种体育娱乐消费项目选择。(4)满足留学生赛事需求。(5)通过网络媒介,丰富体育信息内容。