当今网络信息技术的日新月异推动了网络营销的快速发展,传统的农产品营销模式也毫无例外地受到了前所未有的冲击。我国是一个农业大国,相较于发达国家而言,我国的农产品流通现代化相对落后,这使我国农产品网络营销发展成为一个必然趋势。本文在总结农产品网络营销模式相关理论基础上,以农产品独立电商“千鲜汇”为例,分析“千鲜汇”的优势和不足,对比国内外案例,总结有利于我国发展农产品网络营销发展的经验,最后为提高我国农产品网络营销竞争力提出相关的建议。“千鲜汇”是广州本土的一家农产品独立电商,其营销模式是在网络营销的基础上,融合多种营销模式例如精准营销、体验营销、绿色营销和口碑营销等。千鲜汇利用与用户双向的沟通交流,通过消费者感官、情感、思考、行动和关联进行深度营销,这样的农产品营销模式在国内并不常见,因此本文选择千鲜汇作为研究对象。论文共分为七章。第一章为是论文的绪论部分,主要阐述了研究的背景、目的、意义和研究内容与方法。第二章是国内外研究状况综述,这部分主要总结了我国农产品网络营销模式的现状,提出了当前我国农产品网络营销模式的不足,例如存在冷链物流配送不完善、农产品标准化程度不高、用户培养和维护度不够等问题。第三章至第五章是文章的主要部分,从千鲜汇的运营、管理模式以及用户调查入手,阐述千鲜汇目前的网络营销模式,分析其优势和不足,结合国内外案例“Freshdirect”和“菜管家”,提出对有利于千鲜汇及我国农产品网络营销发展的启示。第六章是本文对消费者进行农产品网络营销调查的数据分析。通过调查我们可以看到,消费者对农产品网络营销的认知存在误区和不足,农产品的安全、质量和物流配送是影响消费者网上购买农产品的重要因素。第七章是文章的结论部分。基于上述研究,对我国农产品网络营销的未来走向提出了六点建议,即建立统一的互联网农产品质量监管标准、注重网络营销平台的基础建设、加强农产品网络营销环境建设、注重农产品网络营销人才的培养、实现企业资源整合扩大规模经营、加快农产品网络营销网点分布。