城市形象宣传片上世纪90年代在国内兴起,随着如今互联网媒介的迅速发展,城市宣传片已成为各城市激烈竞争中必要的一环。首先,本文对成都近几年来城市形象宣传片进行了横向梳理,以索绪尔符号学能指所指及罗兰·巴特的横组合关系和纵聚合关系为基础,对其进行了叙事主题和叙事策略的分析,总结出成都城市宣传片的微电影叙事、纪录片叙事、跨文化叙事及MV型音乐叙事的模式。其次,本文对国内国外优秀的城市宣传片进行了叙事分析,分析其成功之处,认为城市宣传片的核心在于选择合适的叙事方式,尤其是观众为海外受众时,更应注意叙事符号的全球化。最后,根据对成都形象宣传片及优秀宣传片的分析,总结出成都形象宣传片的不足之处,认为成都城市宣传片还存在宣传片构建的城市形象互相矛盾、影像内容中的城市形象偏差,影像文本的重复性方面的不足。并提出相对应的建议,认为可从定位策略、创作策略和内容策略三方面提升成都城市宣传片的传播效果。