名人自媒体，指以个人形式出现在公众视野和传播过程中，依托网络和线下多种渠道和平台进行信息传播，提供并分享真实看法、自身新闻的有一定影响力的途径。电影推广是融于电影营销中提高电影知名度的过程，当今媒体环境下，电影推广形式组合多样。名人自媒体介入电影推广有一定的必然性和可行性，其特点：灵活介入，持续时间长；平台多样，元素多元；合作不健全。通过名人自媒体介入电影推广的SWOT分析，归纳其自身优势为：“意见领袖”影响力强、号召力大，可转化为经济利益。劣势为：缺乏一定的传播技巧；缺乏“把关人”意识；阻尼变小，受众满足感不足。外界环境的机遇表现为：媒介进步，信息多元化；信息传播成本降低，效率提高；可到达更多受众。威胁表现为：名人自媒体规范性不强；过度推广，损失效果；名人自媒体在电影推广中角色不稳定。