5G时代到来之际,智能手机的普及率和使用率迅速增长,移动App如雨后春笋般浸入了人们日常生活,各类层出不穷的App在研发和营销道路上不断探索与前进,也在用户市场上不断竞争与改革。App作为艺术类电子产品,想要在市场上保持持久的生命力,就需要对其进行设计营销。设计营销是App产品的战略部署,指引着App功能结构和界面视觉设计方向,而界面视觉设计作为设计营销的表现层,是用户与App产品之间交流的窗口,两者之间有着不可名状的紧密联系。目前,学术界对于设计营销的研究非常少,对于设计营销与界面视觉设计之间的研究更是寥若星辰。笔者欲通过自己的专业知识和实践基础,从设计营销的视角出发,对App的界面视觉设计进行剖析和研究,重点探讨两者之间的关系。本文采用了文献研究法、调查研究法、多学科交叉研究法、对比分析法以及案例分析法等多种研究方法。在对国内外相关理论文献进行整理和分析的基础上,结合营销学和设计学理论知识,对设计营销、移动App、界面视觉设计的概念作了界定,同时介绍了设计与营销的关系、设计营销的意义、移动App的营销优势和营销模式,以及界面视觉设计的职责划分与设计流程。论述了经典网络整合营销理论——4I营销理论,并详尽介绍了移动App设计营销方式和移动App界面视觉设计的设计要素、设计原则、设计方法。重点将移动App营销模式和4I营销理论置于相关联的实例App中,探讨营销模式和4I营销理论在界面视觉设计中的体现,以及界面视觉设计对营销成效的影响。得出了两者之间的关系是相互作用、相互体现、相互影响的,两者具有相联性和互助性,相互结合能提升App的经济价值和审美价值的结论。App界面视觉设计离不开设计营销的理论指导和战略部署,设计营销也离不开界面视觉设计的具体展现和实践。设计营销能指引界面视觉设计方向,多元化的界面视觉设计语言决定着设计营销的成效,有益于提高产品信息传播质量,增强用户汇聚效益,提升App知名度和影响力。最后,理论联系实际,将所得出的两者之间的关系,用实例项目《超票行动》App来诠释,证实结论的准确性。对于该课题的研究,能扩充设计营销学理论,给予从业者一定的理论支撑,文中所归纳的案例分析对从业者具有参考价值和借鉴意义,能够提升设计师的设计水准。研究具有实践性,根据其发展趋势,能够提升界面视觉设计在App开发和运营中的地位,促进我国移动互联网文化产业发展,提升用户体验和大众视觉审美水平。