在当代的社会生活中，广告语可谓无处不在，而符号理论在广告语中的运用，使它以文化直觉的形式，更加方便直接的影响着人们的活动行为，促使着人们新的价值观念形成，同时，它还以一种无形的方式，潜移默化地诱导着人们的精神思想，在不知不觉中就可以传承传统道德观念以及健康精神，尤其一些公益广告语的使用，更是肩负起这样的社会责任。一个经典的广告语，所代表着的是时代健康向上的精神。因此，针对广告语做出研究探讨，能够进一步提升广告的社会功用，用高品质的思想性与艺术性去推动人们观念上的更新。无论商业广告还是公益广告，其主要目的就是宣传表达者的意象，而符号理论在广告学中的运用，便把表达者最本质的意思，更加形象明了的展现给受众。本论文的研究方法是将广告语概念下的广告语本身作为一个对象来进行研究，论文的研究方法在传统研究方法注重对象研究的基础上，将符号理论以及它与广告语的关系作为研究的出发点，提出了一套比较完整的广告语与语言符号之间的关联的方法，为今后广告语设计创作中，形式和内在意义、表层与深层结构的研究提供了有效的借鉴和参考，这是符号理论与方法学领域的创新。通过对广告语、符号理论、广告语与符号理论之间的关系以及广告语中符号理论的应用作细致的分析研究，并通过对这几个重要符号理论的理解，关系的梳理，借用理论与实践相结合的技术手段，意图在于更好地了解和利用广告语，更好的把握其理论与实践的关系，以期为广告语的发展研究提供一个新的思路。