近年来,随着互联网的发展,出版企业的营销渠道逐渐成为各大出版社关注和争夺的重点。我国出版企业营销渠道也在不断地完善,但仍然存在着许多问题。出版企业是文化产业的重要组成部分,在促进社会发展和弘扬中国特色社会主义事业方面起着不可替代的作用。随着互联网技术、网络信息传播等新媒体迅速崛起并广泛运用。出版企业作为我国市场经济发展的重要组成部分,在国民经济发展中发挥着不可替代的作用。近年来,随着社会经济和文化体制改革不断深入推进以及信息网络化、数字化时代来临等一系列新机遇相继出现并广泛蔓延。出版行业面临转型升级与创新驱动下新时期“大改观”带来了全产业结构调整阵痛,从传统出版社向新型出版社转变,从以互联网为代表的新兴传媒业进入发展黄金期。我国正致力于构建一个信息化、智能型社会,这为出版企业的发展提出了新思路。如何在这个信息化时代,通过对营销渠道结构优化与创新、建立科学合理有效的绩效考核制度和完善相关法律法规等方式,来提高出版社出版经营效率及效益,成为我国各大出版社所面临着必须面对并解决难题。同时由于我国图书市场迅速扩大,竞争加剧并趋于饱和状态,出版企业也面临着巨大竞争压力,在激烈的营销环境下,我国出版行业取得了较快发展,但是与发达国家相比仍然存在较大差距以及营销渠道效率低问题仍未解决,因此提高其自身运营能力成为当下研究课题之一。本文以F出版社为研究对象,首先介绍了论文选题背景、意义与方法,列出研究内容与框架。通过阅读大量相关著作及文献综述,对国内外关于EDA理论,绩效,营销渠道,出版社营销渠道等理论进行梳理和分析,归纳总结现有的出版企业营销渠道理论,并结合实际调研情况提出基于DEA模型构建F出版社营销渠道绩效。在此基础上从营销理论的角度出发,以F出版社营销渠道绩效的现状及特点,结合我国图书市场现状,进行分析F出版社营销渠道存在的问题,并探索影响F出版社营销渠道绩效的因素。在此基础上,结合DEA方法选取合适的数据模型,分析F出版社等四家营销渠道绩效指标,进行静态和动态实证分析,从宏观环境和内部环境阐述营销渠道绩效评价体系的合理性和有效性。综和实证分析,总结F出版社出版营销渠道绩效的冲突问题,在此基础上提出相应管理建议,以期能为F出版社提高自身的运营效率提供理论支持和数据支撑,为出版企业提高营销渠道绩效提供有针对性的建议。为出版社在网络书店等图书销售、电子商务以及其他方面提高效益提供一定参考,以促进我国出版企业的营销渠道效率,提高营销渠道的有效性、完善图书市场的分销体系,优化出版企业内部管理流程,提升出版社自身核心竞争力。虽然出版企业营销渠道绩效研究已经有了一些成果,但在实际应用中,还是有待进一步实证,对出版企业营销渠道绩效进行了全面深入分析及优化,使出版企业现有营销渠道的绩效水平得到全面有效增加,最终推动出版行业整体效益的提升。