【摘 要】
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"语言是用来实现交际目的的",对熟语在广告中具体应用的研究,既可以帮助我们理解各种广告句子,又能在掌握熟语的意思之外,了解它的使用情境和功能作用,提高我们使用熟语手段
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"语言是用来实现交际目的的",对熟语在广告中具体应用的研究,既可以帮助我们理解各种广告句子,又能在掌握熟语的意思之外,了解它的使用情境和功能作用,提高我们使用熟语手段达到交际目的的能力.一、熟语的界定,特征和种类;二、广告的特点和广告标题;三、熟语在广告标题中的用法;四、熟语在广告标题中的功能;熟语的使用和广告标题其它部分以及广告图画常常构成照应关联,其作用主要有三,照应词和被照应词形成对比反差,加深了读者的印象,以后能启动帮助他对广告标题进行回忆;照应关联在阅读过程中可给读者提供暗示,使他正确理解熟语变异及其内涵,另外,这些照应对比又往往不是第一眼就能发现的,它引起读者的兴趣去一探究竟,最终达到广告的说服效果.
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