伴随着互联网技术的飞速发展，信息产业、传媒产业已经空前发达，现代都市人群早已从主动在有限的信息中淘金，转变为被动地在浩如烟海的信息世界里接受灌输。社会分化，读者分群，媒体分众，使得广告投放商更加需要“精确打击型导弹”——希望做到点对点传播，为自己产品开拓市场建立高效直接的营销平台。于是，DM杂志应运而生，并一度风生水起。　　DM，意含DirectMail（直接邮寄）和DatabaseMarketing（数据库营销）两层意思，汉译为免费直投广告，以兼及文字、图像的印刷媒介方式和消费市场的生产运营方式，显示出文化与产业结合的强烈需要和最大可能。这一五十多年前源于美国的媒介形式，一度成为西方传媒世界仅次于报纸、电视的第三大媒体。我国DM自上世纪90年代末引进以来，经过十余年的发展，历经从DM广告到DM杂志，营销理念日益清晰，运作模式日趋成熟，其传播功能及社会影响逐渐为人们所瞩目，也逐渐得到了业界的认可。　　可以说，DM杂志是我国市场经济发展到一定阶段，在社会文化市场滋生出的一个特殊现象。与传统媒体注重信息传播和舆论导向功能，凭借传播时政新闻和其他社会文化信息赢得读者不同，DM直投媒体更凸显消费导向功能，以发布消费导向信息为主，从而吸引读者的眼球，引领消费时尚，两者在信息承载和主要功能等方面存在明显的分野。尤其以消费主义和城市杂志为切入点的都市类DM杂志，它既继承了传统DM广告分众传播、免费投放、受众直达的优势，又接收了综合资讯类杂志的内容形式，从而形成了国内广告界流行的新兴纸质广告媒体。近年来，我国DM杂志市场迅猛发展的同时，所面临的困境也逐渐呈现出来，如资金短缺之困、内容与渠道的严重同质化、受众及客户的逃离、专业人才的匮乏等问题日益严峻。同时，在当前传统媒体式微的新媒体时代，DM杂志也面临着严峻的挑战，那就是如何在惨烈的竞争中分得一杯羹。以上种种都是整个DM行业必须直面的问题。　　每个行业发展历程中，不同个体有着不同的形态，但在更深层次必然蕴涵着一定的规律性。本文选取济南都市类DM杂志《精品》为研究对象，从不同层面展开剖析，探讨我国都市类DM杂志的运作流程，深入探讨分众传播和数据营销给DM杂志带来的发展契机。分析目前都市类DM杂志运作中存在的问题，有针对性地提出优化DM杂志运作模式的应对策略，并对DM杂志的发展趋势作了展望。　　之所以选取《精品》为研究样本，一方面《精品》是济南最早创刊的DM杂志之一，一直致力于打造中产阶层风尚读本，报道城市时尚，指导消费生活，以高品质的内容赢取市场份额。经过十年的发展壮大，已成为同城DM杂志中的佼佼者。另一方面因为该杂志依托山东省商业集团，以银座商城、索菲特银座大饭店、银座汽车、鲁商置业等为固定投放渠道，在资金、渠道、受众乃至效果方面有自己独特的优势，从而确保了该杂志的相对竞争优势。选其作为研究个案，对于挖掘都市类DM杂志的特色化发展路径具有样本意义。　　本文注重从理论与实例的结合，主要采取实地考察、个例解析及文献研究等方法，兼及文字阐释、图表说明、数据佐证、问卷调查等几个方面展开详细论述，力求做到全面客观。笔者希望通过此文的研究，能为我国DM杂志的进一步发展和壮大，略尽绵薄之力。