【摘 要】
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本论文收集了111名来自中国和125名来自墨西哥的具有LinkedIn领英账户的B2B从业者的调查数据,该调查测量了被调查者的个人层面的文化价值水平（包括个人主义与集体主义,长期取向及自身放纵）,以及他们对领英使用的感知效益及使用频率。本研究发现,与报酬、享乐及便利性相关的效益对两国的被调查者而言都有较高的认同度。中国样本中的长期取向变量与墨西哥样本中的个人主义与集体主义变量对报酬效益与领英使用频
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本论文收集了111名来自中国和125名来自墨西哥的具有LinkedIn领英账户的B2B从业者的调查数据,该调查测量了被调查者的个人层面的文化价值水平（包括个人主义与集体主义,长期取向及自身放纵）,以及他们对领英使用的感知效益及使用频率。本研究发现,与报酬、享乐及便利性相关的效益对两国的被调查者而言都有较高的认同度。中国样本中的长期取向变量与墨西哥样本中的个人主义与集体主义变量对报酬效益与领英使用频率之间的关系都有了显著的调节作用。最后,本研究将个人层面的文化价值变量测试为领英使用的感知益处的前因。研究结果显示,在两国样本中,长期取向变量与自身放纵变量都对报酬效益有显着影响,而在中国样本中自身放纵变量也显着影响了享乐效益。研究结果有助于更好地了解B2B从业者使用职业社交媒体（如领英）的动机、他们的实际运用以及其如何受到文化价值观的影响。
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