近年来电视传媒竞争的日益激烈化，品牌建设和推广对于电视媒体的发展显得越来越重要。如何凸显自身频道资源的优势，打造具有市场价值的电视媒体品牌已成为中国电视界讨论和关注的焦点问题。然而品牌塑造的重要性并未能引起河北卫视频道的重视，河北卫视既没有明确清晰的频道定位，更没有战略性的经营策略，仅靠着频道内老牌优秀节目和固有的、稳定的受众群，在国内电视竞争格局中命悬一线。如何突破自身不足和缺陷挤占国内电视竞争市场，是河北卫视生存下来的首要解决问题。本文从河北卫视现有经营状况出发，分析出其频道品牌定位上不够清晰、定位的延伸即营销环节薄弱、品牌战略实施不到位等不足和问题，同时对比国内外优秀频道、传媒的发展实例，为河北卫视品牌重新塑造、品牌经营、品牌管理等方面提供可行性借鉴。本论文包括两大部分，第一部分提出河北卫视的品牌建设问题、品牌管理问题和品牌营销问题；第二部分以这三方面为导向，依次提出相对细化的建议和解决方法，以扭转河北卫视经营的亏损现状及品牌战略的失败的局面。