中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的报告显示,截至2009年6月底,中国搜索引擎用户规模已达2.35亿人,年增长率为34%,搜索引擎用户的收入水平高于全国网民的整体水平,具有较高的商业价值。报告还发现,年营业额在2000万元以下的广告主份额达到70.9%,在广告主构成中占重要地位。可以说,正是为数众多的中小企业推动了搜索引擎的发展,使搜索引擎逐渐从一个互联网信息检索工具,化身为能带来实际效应的“黄金工具”,搜索力经济由此形成。随着搜索引擎市场的快速发展,理论界对于网络广告效果评价的研究也处于上升阶段,但具体到搜索引擎广告的效果评价则大多处于起步阶段,目前尚未有学者提出过搜索引擎广告效果的评价指标体系及相应模型,基于消费者行为角度来研究搜索引擎的广告效果仍是研究的空白。本文首先回顾了一些传统的广告效果评价模型,在CAB学习阶梯及IAM模型的基础上提出了基本影响因素模型,继而对模型进行扩展,提出了本文的研究模型,并提出相应的假设。在实施问卷调查后,本文运用效度分析、信度分析、方差分析、结构方程模型等方法对模型进行了检验和修正,最终提取出搜索引擎广告效果的影响因素：产品类别、任务因素、背景因素、消费者因素,并对广告主提出了相关建议。最后,论文对研究成果做出了总结,指出研究的局限性,并对后续研究进行了展望。