在媒介大发展的时代,媒介事件越来越受到媒体和受众的关注。媒介事件不仅通过各大媒体吸引受众的注意力,在塑造媒介事件主办地外部形象的同时影响着受众对于该区域形象的群体性认知。全球化的全球竞争的加剧,使得越来越多的地区开始注重自身形象的塑造与传播,区域形象俨然成为了一笔无形的资产,对于任何区域来讲都成为不可忽视的部分。它承载着区域的文化,也在越来越大的程度上影响着区域的发展。在抓住媒介事件本身,在事件中做区域形象的营销,传播区域文化成为当下区域形象传播的有效途径。本文主要从兰州马拉松赛出发,与青海省历经了10年巨变的环湖赛进行映照,对两大媒介事件中内外部受众对赛事和区域形象的认知情况进行调查,并对两大媒介事件中各类媒体的报道进行动态监测。通过运用比较分析的方法,从多个维度对其内外部受众和媒体监测结果进行对比分析,找出兰州马拉松赛在区域形象传播过程中的症结。发现甘肃省在面对这样的大型媒介事件时,对于媒介事件塑造区域形象的强大力量认识不足。主要表现在：事前宣传不足、受众参与意识不强、内外部媒体间尚未形成合力等方面。在此基础之上,笔者尝试着对甘肃区域形象的传播提出了一些可供参考的传播策略。一是传播主体积极组织和参与,强化传播效果；二是强化传播者受众意识,高度重视事前宣传,激发受众参与意识；三是整合内外媒体资源,发挥“媒体联动”效应；四是发掘地方特色,塑造城市品牌形象。