西藏天明置业公司品牌竞争力评价及提升策略研究

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随着经济快速发展,我国在2020年的新增置业企业高达30万家,这表明置业公司面临的竞争压力越来越大,同时市场也开始慢慢转向以消费者为向导的市场,因而许多置业公司深刻地意识到只有进行品牌建设才可以促进其有效地占领市场,提升在市场的竞争力以及竞争水平。近年来,虽然置业公司市场不断发展,但是由于项目开发周期长,对运营管理团队的专业要求高等因素造成置业公司品牌的建设困难重重,因而构建一个强有力的置业公司品牌具有重要的现实意义。西藏天明置业公司税收政策好,企业自身在业界信誉很好,管理人员均为业界口碑人物,有一定的影响力,在产品质量、研发等方面做了一定的工作,但品牌竞争力总体较弱,这也是置业品牌发展的主流现状。通过西藏天明置业公司的品牌战略进行深入分析,可以设计一套更加完善、更加合理的置业公司品牌战略评价指标体系,促进置业品牌协同效应,为后期学者的研究提供针对性的意见与措施。本文通过西藏天明置业公司的品牌经营现状,根据比较优势理论、竞争优势理论并结合文献从市场影响力、顾客感知、综合能力、品牌价值的维度,制定与其契合的评价指标,利用层次分析法对其品牌竞争力指标进行测评,再结合模糊综合评价法,建立权重向量,明确评价细则,计算出平均评价值,探究出其存在品牌建设缺乏科学规划与管理、品牌定位不清晰、缺乏品牌个性等问题,根据上述问题提出更适用的品牌提升策略,分别从产品管理能力、品牌重塑能力、市场占有能力等维度为置业公司提供决策参考。
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