随着人们物质生活水平的提高，精神生活需求日益增多，文化旅游消费需求明显增加。文化旅游快速崛起和发展，使其已经成为国家和地方政府发展社会经济的主要手段和首选策略。近年来，我国对文化旅游产业十分重视，积极推进文化产业和旅游产的有机融合；山东省视旅游业为该省的经济支柱产业，努力实现旅游大省和旅游强省战略。2007年，山东省推出“好客山东”旅游品牌，极大促进了山东的旅游市场。“好客山东”的文化旅游特性鲜明，激活了山东的文化旅游产业，为山东文化旅游发展奠定了良好的基础。为获得游客对“好客山东”旅游形象的认知，本文使用了调查问卷，并进行了相关分析。　　文化旅游资源整合是山东省发展文化旅游和实现文化旅游强省的基础。为利于山东省文化旅游资源的调查和整合，本文主张将其划分为传统历史类、现代时尚类和特色商品类三个大类，七个主类，十六个亚类。本文首次对山东省文化旅游整合的原则、内容及模式进行了讨论，重点讨论了该省文化旅游资源的整合内容。结合“好客山东”文化旅游品牌，构建了山东省文化游产品系列，共包括15个产品。　　山东省文化旅游业发展存在一些不足，主要表现在：文化旅游创意策划和市场营销宣传仍有不足；缺乏区域旅游资源整合和跨区域合作等问题。本文针对以上问题对山东省的文化旅游产业系统整合、旅游品牌的创意策划和市场营销整合、大区域协作整合模式提出了自己的建议，构建了文化旅游产业“三方管理，五层参与”的模式，论述了创意策划和市场营销整合的必要性及其策略。