消费文化泛指引导和约束消费者消费观念与行为偏好的一切文化规范。女性身体被消费是消费社会的逻辑产物,是全球资本暗中操纵的结果,也是大众传媒推波助澜的结果。电视广告是消费文化的镜像,消费文化的物质本质离不开电视广告为其出谋划策。因为在创造知名度和树立形象方面,影视广告迄今仍然没有对手,在巩固品牌信息方面更是如此。本文针对目前“女大学生普遍过分关注自我身体吸引力”这一现状作为本文的切入点,在消费文化的背景下,对电视广告给女大学生身体意象带来的影响及影响的机制做一细致的分析和探讨。本文运用实证研究和文化研究相结合的方法,发现电视广告对女大学生身体意象存在消极影响,并用社会文化理论、涵化理论、第三人效果理论为依据,对电视广告影响女大学生身体意象的过程进行分析。本文一方面结合消费文化的特点提出女大学生消极身体意象产生的原因,另一方面,结合女大学生本身的特点和所处的环境,通过宏观和微观机制探讨女大学生在解读电视广告的过程中存在的文化心理因素以及采取的行为,提出这种消极影响的可能应对方法。本文认为在消费文化的语境下,女大学生消极身体意象普遍存在。首先,女大学生中,节食减肥行为带来的身体意象紊乱行为普遍存在；其次,在心理认知方面,女大学生普遍自我认知满意度低,认为自己的身体充满缺陷,不如电视广告中的模特有吸引力；第三,女大学生消极身体意象是消费文化、男权文化和女大学生所处的群体亚文化共同作用的结果。最后,消费文化和电视广告的结合点就在物质层面,电视广告的诉求在本质上是物质化的,但是电视广告的技巧在于它将物质与物质之外的品质联系起来。所以,本文认为应该提高女大学生解读电视广告的内在机理,也就是提高大学生自身的媒介素养,电视台也要增加其社会责任感。