旅游作为一种跨区域的休闲消费,其过程必然伴随着文化的交流与传播,传播的效果则直接关系到旅游资源能否得到合理的开发和利用。伴随着信息技术的发展,人们对信息获取的需求更趋向于内容简单易懂、方式高效便捷,对于旅游业而言也是一样,这种需求决定了旅游文化的传播必须要注重内容的丰富多样性和方式的快捷简便性。因此,研究数字化时代背景下旅游文化传播方式的演变及其特征,对于增进旅游文化学与信息传播学的跨学科研究与认知具有积极意义。本文基于数字化的时代背景,运用文献分析研究法、比较研究法、个例剖析法、问卷调查法、调查研究法等研究方法,对旅游文化的传播进行深入探究,对其传播方式的演变及特征做出总结。首先,认识到新技术催生新的传播手段,新媒体的运用可以丰富旅游文化传播的内容和形式,助力其发展。其次,总结与归纳旅游文化传播方式演变的外在条件,其中包括技术因素、阅读方式、思想观念、经济条件四个方面,进而分析技术演变的过程,对不同时期的主要媒体与旅游文化传播的结合进行优缺点分析,并对传播方式演变的社会环境进行分述,据此提出发展策略的建议。张家界旅游资源丰盛,为其旅游文化的发展提供了良好的环境,本文以张家界景区为例,对其旅游文化传播过程中新媒体平台的建设进行了论述,分析得出新媒体传播在张家界旅游文化对外信息传播中的重要窗口价值。包含多种网络传播途径的新媒体是基于互联网的发展而兴起的传播渠道,文章归纳了张家界旅游文化传播的三种主要网络途径并且分析了其传播效果。数字化时代各行各业都在经历变革,如何应对这种变革并以此为契机实现行业的突破与创新是每个行业都应关注的重点话题。在这种社会背景下,旅游作为一种特殊的文化传播活动,已经成为了大众日常放松和消遣的方式,因此在注重保护旅游文化资源的同时,旅游文化传播方式也应引起重视。面对数字化时代不断发展的互联网技术,通过多种媒体协力传播的方式可以整合资源,提升旅游文化传播的质量,进而增加旅游目的地在大众心中的好感度,增强传播效果,推动旅游产业的可持续发展。