商务旅游作为旅游业的一个重要的组成部分,自20世纪50年代以来在世界范围内获得快速发展,成为全球旅游业发展的新趋势。我国商务旅游发展于20世纪80年代,近年来发展速度较快。虽然90年代初期,商务旅游曾受到一定程度的经济波动的影响,但它的发展速度相对整个旅游业而言,步伐要更快一些,同时商务旅游与整个社会经济发展也存在着很强的正相关关系,其对整个国民经济和旅游业的影响是巨大的,对社会和环境的影响也不可小觑。因此针对商务旅游的深入可行的研究,有着不可估量的经济和社会学层次上的意义。 在理论研究方面,本文较广泛地借鉴了当今学术界的研究成果,首先对商务旅游的基础理论问题进行了积极地探讨,将商务旅游的概念进行了探索性的界定,即商务旅游是由于工作的关系而进行的旅游活动,既包括一般性的商务旅游,也包括会议、展览、奖励和大型商业、体育活动旅游等相关的旅游活动。通过对商务旅游概念的界定,对商务旅游的分类、特点及影响的分析也得以较为充分地展开,进行了相对比较全面的分析,随后本文在此基础上结合商务旅游的发展趋势及其特点,提出了针对商务旅游的营销思路。 在已有理论的指导下,本文通过对青岛市商务旅游发展现状的分析,指出发展商务旅游的优势条件与存在问题及其原因。最后,基于可持续发展理论,提出了青岛商务旅游发展的对策与措施,通过制定青岛市商务旅游发展的产业政策、产业规划、区域合作战略、市场营销策略、品牌战略、以及人力资源战略来促进青岛商务旅游的健康、快速成长。