媒介受众观是指媒介如何看待受众、如何对待受众,受众观集中反映了传播者与受众的关系,也可以说是围绕这种关系展开的新闻传播活动。它包含了媒介对受众角色、身份和地位的观念意识。一方面,媒介受众观反映了媒介与受众的关系,甚至从更广泛的层面上来说,反映了媒介在整个社会互动中扮演的身份、角色和发挥的作用,同时,媒介的发展也离不开受众观的进步和指导。本文主要内容为,首先阐述了媒介受众观已有的理论基石,接着回顾了我国媒介受众观从近代以来到共产党三次新闻改革中的变化轨迹,我国实施改革开放以后,特别是确立社会主义市场经济体制以后,受众地位不断提高,由改革前的传者本位逐渐进入了受众本位。90年代末到21世纪初我国党报改革进入了新阶段,党和政府站到了媒介改革的前沿,提出了新的媒介指导思想,本文重点分析了新一轮党报改革中媒介受众观的新变化,具体为:1、党报向新闻纸回归,政务新闻要有新闻价值;2、党报要寻找合适的市场定位,在市场挑战中确立主流报纸地位;3、以“三贴近”为指导原则,以平民视角报道新闻;4、以人为本是新闻报道的终极追求。党报改革有待深入,媒介受众观发展的同时,也仍然存在着问题,集中表现在:1在宣传规律下被宣教的受众;2在市场规律中被当作消费者的受众。最后,文章提出了促进媒介受众观健康发展的建议:1树立媒介受众公民观2培养以人为本的现代传媒理念