冰雪大世界作为哈尔滨冬季的重要冰雪活动之一,已成为哈尔滨冰雪旅游业的象征,并且对冰雪文化的传播有着巨大的影响力。虽然哈尔滨冰雪大世界在国内外已有了一定的知名度,但伴随国内外冰雪旅游业的发展,竞争也日益激烈,问题也就日益显现。这些都在一定程度上制约了哈尔滨冰雪文化的传播与发展。想要更好地传承冰雪文化,需要紧随时代的开拓与革新的步伐,开辟新的路径来促进冰雪文化的传播以及冰雪旅游的发展。目前,针对我国冰雪文化及冰雪大世界的研究大多是从冰雪旅游的产业发展或人文内涵等方面来展开分析,通过3D MAX技术手段对此类文化产品的推广和传播还没有专门且系统的研究。因此本文拟从冰雪大世界的发展现状以及目前三维建筑动画的发展情况的论述作为出发点,结合国内外的相关研究现状探究冰雪文化传播方向新的表达方式。通过对哈尔滨冰雪大世界的历史沿革分析,明确冰雪大世界的未来发展走向。从三维建筑动画的属性解析包括三维建筑动画的表达基础、整体特征以及艺术性分析,使其成为三维建筑动画对于冰雪大世界建筑冰景表达的理论性依据。从三维建筑动画的技术层面分析冰雪大世界建筑冰景数字化表现的必要性与可行性,提出三维建筑动画作为传播冰雪文化、发展冰雪旅游的表达方式是可行的。本文以自身实践参与的冰雪大世界的三维建筑动画设计项目为例,将上述策略应用到哈尔滨冰雪大世界的三维建筑动画的设计实现中,总结在三维建筑动画下建筑冰景的3D MAX技术的实现方法,着重明确三维建筑动画技术在冰雪大世界建筑冰景表现应用方面的制作思路及制作要点。借助三维建筑动画这一新颖的表现形式既拓展了三维建筑动画的应用范围,又对冰雪大世界以及冰雪文化资源进行快速、高效传播,对提升龙江冰雪旅游的魅力有着重要的现实意义。