论文部分内容阅读
随着互联网的进一步发展和网上消费市场竞争的日趋加剧,越来越多的网上企业开始关注于使用各类网络社区进行鼠碑营销。然而,无论是鼠碑领域的理论研究还是网上企业的营销实践都一次又一次地证明,盲目地采用各类鼠碑营销的方式去激发网络社区中的消费者发出鼠碑,对于企业鼠碑营销帮助甚微且成本甚大。于是,本研究转换思路,探查另外一种对企业鼠碑营销实践更有意义的再次鼠碑行为,以期用这种较以往的首发鼠碑态度更鲜明、观点更明确、内容更详细的再次鼠碑增强其他消费者的网上购买意向。本研究将研究对象定位于网络社区中已经具