在国家大力提倡城市区域特色发展与文化自信的政策引领下,塑造城市特色文化底蕴,创造城市文化自信,铸就城市文明发展,已成为城市发展战略的重要环节。户外广告在城市发展中担当重要的传播媒介,影响城市特色形象与城市文化自信的发展。户外广告与城市的发展建设形影不离,在我国多数一线城市的发展规划中,户外广告功能与城市建设逐渐趋于完善,而在寒地城市规划中,受气候、经济、习俗等因素的影响,户外广告的发展相对缓慢,这种现象阻碍了寒地城市特色文化的构建传播,不利于城市文明的发展建设。寒地城市户外广告经过实地调研,发现其总体设计水平较差,与城市空间结合的协调性上较弱,对城市居民行为的引导性以及心理情绪的调动性不足,对地域文化的凝练以及城市品牌的塑造均有所欠缺。在某些区域,户外广告甚至破败不堪,完全没有起到相对应的积极作用。针对以上缺陷,在寒地城市中选取长春市为例,以迅驰广场周边户外广告为出发点,进行合理的设计改造。旨在将户外广告设计的视觉艺术性与城市文化发展相融合,不断推进城市文化的传承发展,发挥户外广告应有的情感价值,满足人们的精神需求与情感寄托。将户外广告作为城市文化自信与区域协调发展的支撑手段,全力改善户外广告在寒地城市发展中的弊端,从而快速提升寒地城市文化品牌的影响力,实现户外广告与寒地城市的协调发展、共融共生,并为今后寒地城市户外广告的发展建言献策。