随着世界经济一体化、全球化的发展，特别是信息化社会的到来已经使市场发生了巨大的变化。为在市场的竞争中处于有利地位，开展网络营销已经成为许多企业适应发展需求的趋势。论文分析了现在的市场营销理论、总结了企业网络营销的模式和层次以及营销对象特点，提出、设计了一种企业开展网络营销的支持系统。另外，针对中小企业自行开发建立产品网络营销支持系统存在着门槛高、难度大、面临多方面困难的问题，本文将研究一种产品网络营销支持系统开发工具集，以帮助广大中小企业方便、快速的建立产品网络营销支持系统并实施网络营销。 论文首先提出开展网络营销的相关营销理论，对企业开展网络营销的模式、层次以及企业营销的对象进行了深入分析，在传统营销基础上结合网络的特点对企业产品网络化营销支持系统进行了总体研究，对网络营销支持系统的总体运行结构、总体框架、功能结构以及系统的工作流程进行了详细的设计。 在基于提出的企业产品网络营销支持系统的基础上，提出开发一种开发工具集来解决中小企业开展网络营销的实际困难。随后对这种工具集进行了需求分析，提出一种系统开发工具集的开发模式以及面向产品族和模块化的设计思想，随后对系统工具集的功能模块进行了详细设计。 最后，在以上研究的基础上，依托现代集成制造系统网络(CIMSNET)西南站点，将开发的系统开发工具集应用于重庆壁山——西部鞋都各企业实施应用，取得了较好的效果，并验证了论文提出的思想、方法的合理性和可行性。