近年来,拼多多、快手、抖音等互联网消费娱乐平台的迅速崛起,“小镇青年”群体在电影、短视频、互联网等行业爆发出来的强大消费能力让消费市场对其抱有很高的期待。从互联网行业“小镇青年”经济暴发现象来看,“小镇青年”群体的消费实力和消费水平值得我们体育领域关注。随着社会经济的快速发展,消费结构提质升级,“小镇青年”从基础的生活物质需求,到逐渐寻求自我的发展,一个巨大的消费市场亟待发掘。习总书记提出供给侧结构性改革,强调我们既要强调社会供给又要关注人们群众的实际需求。那么,在社会消费提档升级背景下“小镇青年”的体育运动需求是什么,体育消费需求又是什么,能否成为体育产业发展的新动力,值得我们深入研究。因此,本文从消费升级背景出发,讨论宜宾市“小镇青年”体育消费特征,分析影响宜宾市“小镇青年”体育消费行为的因素。“小镇青年”体育消费研究属于一个较新的研究方向,在本文撰稿前尚无专家学者将“小镇青年”引入到体育领域的相关研究中,目前还未形成完整的理论体系。本文在消费升级大背景下,开创性地将“小镇青年”这一日益壮大的消费群体引入到体育领域进行学术研究,运用文献资料法、问卷调查法、统计分析法、访谈法等研究方法,对宜宾市“小镇青年”体育消费特征及影响因素进行了研究,讨论了宜宾市“小镇青年”体育消费的现状与特征,分析了宜宾市“小镇青年”体育消费行为的影响因素,并提出促进宜宾市“小镇青年”体育消费的建议。本文研究思路:第一,通过互联网和学校图书馆整理收集有关体育消费的文献资料,大致了解我国体育消费领域研究现状;第二,根据前期文献整理和本文研究方向,基于国家体育总局2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报和2014年全面健身活动状况调查公报相关数据、指标整理出“小镇青年”体育消费研究调查问卷,在实地调查的同时进行问卷的发放与收集;第三,运用统计分析法对回收问卷数据进行处理,讨论分析宜宾市“小镇青年”体育消费的现状特征及其影响因素;第四,通过宜宾市“小镇青年”体育消费的现状特征、存在的问题及影响因素,提出促进宜宾市“小镇青年”体育消费的建议。本文分为4个层次,共有6个章节。第一层（第一、二章）是本文研究的背景、研究依据、思路和基本理论,主要涉及研究的核心概念、文献综述、研究方法、“小镇青年”消费现状等。第二层（第三、四章）是对宜宾市“小镇青年”体育消费现状的研究,通过回收问卷数据讨论宜宾市不同性别、年龄、学历、职业、收入“小镇青年”的体育消费特征,并分析影响宜宾市“小镇青年”体育消费行为的主要影响因素。第三层（第五章）是根据前文对宜宾市“小镇青年”体育消费特征和影响因素讨论分析结果提出促进宜宾市“小镇青年”体育消费的建议。第四层（第六章）是研究不足与展望,针对本文在撰写过程中所遇到的问题和不足进行说明,并对未来“小镇青年”群体的体育研究做出展望。综合全文研究,得出以下结论:（1）研究发现宜宾市“小镇青年”有充足的余暇时间和不错的经济条件进行体育产品或服务消费,但由于消费观念和氛围等原因,宜宾市“小镇青年”参与体育活动和体育消费情况不容乐观。研究发现,不同性别、年龄、学历、职业、收入的“小镇青年”在体育消费产品或服务上存在一定的差异性,体育消费主要集中在中低端收入群体,高收人“小镇青年”体育消费相比偏差。他们在体育产品或服务的消费中主要还是以体育运动鞋帽等实物型体育体育消费支出为主,参与型和观赏型体育消费有待优化提升。通过宜宾市“小镇青年”消费水平和消费结构等情况,总结出宜宾市“小镇青年”体育消费存在三个方面的问题:一是闲暇时间里体育运动锻炼时间占比较少,缺乏体育消费机会;二是“小镇青年”体育消费尚未得到有效发掘利用;三是体育消费结构失衡,差异性显著。（2）运用探索性因子分析对宜宾市“小镇青年”体育消费数据进行分析,提取个人因子、产品因子、社会环境因子等三个影响宜宾市“小镇青年”体育消费的主因子,并对个人、产品、社会环境等三个主要影响因子进行分析发现:第一,在个人因子中自身经济收入与体育消费意识等元素对宜宾市“小镇青年”体育消费行为的影响程度相对更深;第二,在产品因子中体育产品或服务的便利性和质量在很大程度上影响“小镇青年”体育消费者的消费产品选择;第三,在社会环境因子中消费观念和从众性体育消费环境对宜宾市“小镇青年”的体育消费行为的影响较大。（3）本研究提出促进宜宾市“小镇青年”体育消费建议:一是充分发挥政府职能,通过优化体育消费制度、完善公共服务体系、拓展投融资渠道等方式激发体育消费市场活力、丰富体育市场资源、扶持中小体育企业发展,助力宜宾市“小镇青年”体育消费;二是通过体育人才的引进与培养、提升体育消费产品服务的便利性等措施来提升宜宾市体育消费服务水平,促进体育消费市场发展;三是通过调整消费结构布局、体育服务产品创新、提升体育消费者消费体验等措施促进体育消费产品或服务的转化;四是重视体育宣传,利用大众媒体和体育活动推广等线上线下相结合的方式营造体育运动氛围,培养体育消费观念。