电音节最早源于国外,它是以电子音乐表演为主要形式的现场音乐节或音乐会。目前,电音节作为近年来一种得以迅速发展的艺术文化,因其热闹、潮流、时尚的特点,早已在国外拥有较为厚实的文化积累。当这种电音文化引入我国后,初始国内市场反响平淡,应者寥寥,但随着音乐文化进展快速、市场日益繁荣,很快就呈现出星火燎原之势,拥有巨大的发展创新空间。尤其是近年来,在国内各地开放的文娱演出政策背景支持下,中国电音节市场风生水起,发展迅猛,已呈现井喷状态,在迈向主流音乐节的道路上一日千里。江西萍乡武功山“草甸星空电音节”于2018年应运而生,它力求把品牌内核聚焦在“电音、星空、露营”三大元素上,吸引年轻人来到草甸星空下露营,在炫目的灯光和动感的音乐下,感受“草甸星空电音节”的音乐魔力。然而因其品牌创建时间短,受众群体覆盖力不足,导致发展困境。为更好适应市场环境,契合观众需求,实现商业盈利,“草甸星空电音节”必须在品牌定位、品牌团队、品牌传播等方面继续完善,进一步加强品牌建设管理。因此,笔者以江西萍乡武功山“草甸星空电音节”为研究对象,以一种多学科交叉的方式将音乐学、管理学、经济学、传播学等多学科相结合,深入探讨武功山“草甸星空电音节”作为国内电音节新生品牌的品牌管理模式,分析出其在营销传播、演出类型、硬件设施等方面的发展瓶颈,最后从品牌定位、品牌团队、品牌传播、演出内容、配套设施五个方面,提出了构建萍乡武功山“草甸星空电音节”的品牌管理对策,促使“草甸星空电音节”能够在蓬勃发展的电音节市场中形成自己的品牌优势,文章共分五个章节进行论述。第一章是绪论。首先阐述了该选题背景与意义,之后对国内外研究现状进行介绍,最后指出笔者的研究思路及采用的研究方法。第二章是电音节的概述。文章先阐明了电音及电音节的概念,之后对国内外电音节的历史发展脉络进行了梳理,最后针对电音节市场的繁荣景象,对电音节的特征从场所、时间、内容、创意等方面进行了较为全面的总结。第三章是萍乡武功山“草甸星空电音节”现状调研。文章对萍乡武功山“草甸星空电音节”的地理概貌与电音节缘起、行政机构与分工、市场调研与受众、营销宣传与票务、音乐类型与阵容五个角度进行了较为详尽地介绍。第四章是萍乡武功山“草甸星空电音节”发展瓶颈。主要围绕营销传播、演出类型、配套设施三个方面进行剖析,指出了武功山“草甸星空电音节”在发展过程中的存在问题,为后期品牌管理工作的完善指明方向。第五章是萍乡武功山“草甸星空电音节”品牌管理之对策。这一部分从品牌定位、品牌团队、品牌传播、演出内容、配套设施五个方面,提出了萍乡武功山“草甸星空电音节”的品牌管理之对策。