随着市场竞争的加剧,产品生命周期的缩短,品牌延伸成为品牌经营的重要策略。品牌延伸不仅可以节省大量的资金和时间成本,而且新产品更容易被消费者所接受并占领更多的细分市场,大大降低了新产品失败的风险。目前我国服装企业在运用品牌延伸策略时存在着许多误区,在进行品牌延伸时错误定位了品牌的特质、发展阶段、自身能力,因此企业必须从长远发展的角度审视品牌延伸,采取合理有效的策略确保品牌延伸的成功。本文从管理学的角度剖析品牌延伸的策略,共分为五部分。第一章介绍了品牌延伸产生的市场环境及研究意义、研究方法;第二章介绍了品牌延伸的相关理论及概念综述;第三章在讨论品牌延伸的策略时引入品牌生命周期的概念,分析了企业在何时进行品牌延伸,及不同生命周期阶段的品牌管理策略。第四章对品牌延伸策略进行全面阐述,包括对服装品牌的延伸形式,可能产生的误区,及规避风险的策略;最后一章介绍了国际国内服装品牌延伸的实例,希望对我国服装企业的品牌延伸和品牌管理有借鉴意义。