在创意时代背景下，世界各国都意识到动漫产业背后蕴含着巨大的经济效益，使得动漫游戏市场竞争异常激烈。动画是一个形象化较强的文化产业整体，动画形象是其灵魂。一部好的动画片必定要有好的造型通过媒介充分传达出故事的情节和人物个性，引起观众的共鸣。一个成功的动画角色，对生产商与观众都必须有最佳的视觉传递能力。 伴随着动画的产业化进程，动画角色形象的价值逐渐被提升到商务运作的高度。拥有独特性格魅力的动画角色不仅具有深远的艺术价值，而且蕴涵着巨大的市场与利润。由动画角色形象衍生出来的产品蕴藏着比传统商品更大的文化价值和商业价值。动画设计中角色设计的探索研究，不仅仅是动画视觉风格的探寻，而且是从世界上经典的动画形象中比较研究一个成功的动画角色的设计创造过程。这是一个由感性到理性的过程，也是一个逻辑性完善的过程，更是一个由现象到本质的过程。是需要动画设计师不断实践、不断思考、不断创新才能实现的过程。 本文的研究从中国与其他国家的动画产业及动画设计情况出发，分析、归纳出动画角色造型的设计元素、设计方法原则及思维构成。以动画形象包含的元素、动画角色的情感设计、动画角色的造型设计、动画造型形象的艺术风格几个方面探索动画角色性格的塑造过程。并且以现阶段中国动漫产业的形势出发，分析中国的动画造型设计的优势与弊端。从而为本国动画造型品牌的塑造方向和动漫产业的发展方向提出合理化建议。